Cuando una marca ambiciosa se apoya en una estrategia digital a la altura.

El objetivo es claro: posicionar una marca nueva en un mercado agresivo y saturado como el residencial. Necesitan captar la atención no solo de su principal público objetivo, los estudiantes, sino también de sus padres/tutores que serán los encargados de tomar la decisión final.

Desarrollamos una estrategia de Traffic Acquisition totalmente personalizada, diseñada en torno a la estacionalidad del sector educativo y su impacto en la búsqueda de residencias para estar presentes en el momento y lugar adecuados, ofreciendo a estudiantes y familias el contenido que realmente necesitaban.

Iniciamos el proyecto alineando los objetivos estratégicos y las necesidades de negocio con una estrategia SEO pensada para escalar a medio y largo plazo.

El primer paso consistió en definir una arquitectura SEO para el nuevo sitio web de la marca, estructurando los contenidos por intención de búsqueda y por ciudad (home, página genérica de residencias y landings específicas por destino). Sobre esta base, realizamos un keyword research exhaustivo para identificar cómo buscan los estudiantes y sus familias alojamientos universitarios en España y priorizar así aquellas oportunidades con mayor potencial de captación.

A partir de aquí, colaboramos en el diseño y los contenidos del nuevo site para que las páginas clave nacieran ya optimizadas: títulos y metadescripciones alineadas con la intención de búsqueda, encabezados claros y copys orientados a la conversión en los momentos clave del recorrido del usuario.

Tras su lanzamiento, realizamos una auditoría técnica completa para validar que la nueva web era sólida a nivel de indexación, rendimiento y rastreo. Finalmente, definimos un roadmap de mejoras on-page (ajustes de internal linking, refinado de contenidos, priorización de landings estratégicas en picos de demanda, etc.) con foco en maximizar el tráfico orgánico cualificado.

Con estas acciones, hemos conseguido sentar una base SEO robusta que nos permitirá seguir construyendo en fases posteriores, como el SEO local, la generación de contenidos del blog y futuras acciones off-page.

Paralelamente, desarrollamos una estrategia de Paid Media completamente alineada con la cronología del calendario académico, asegurando que estudiantes y familias recibieran la información adecuada en el momento oportuno.

El enfoque se centró en generar contenido relevante y atractivo, tanto para los estudiantes como para padres y tutores, que actúan como público decisor en el proceso de elección de residencia.

El punto de partida fue la definición de una estrategia de campañas basada en segmentación avanzada de audiencias y un keyword research adaptado a cada perfil. Este análisis del comportamiento y las tendencias de búsqueda nos permitió identificar los mensajes clave y los formatos más efectivos para cada segmento.

Asimismo, definimos la implementación de analítica avanzada, elemento crítico para la toma de decisiones estratégicas y la optimización continua del rendimiento de las campañas.

Tras generar una arquitectura de campañas que cubriera todas las fases del funnel y las ubicaciones de interés de nuestro público objetivo, activamos las campañas. A partir de aquí, el trabajo se centró en la optimización constante en base a la estacionalidad del sector: ajuste de copys, creatividades, segmentación y presupuesto según la fase del calendario académico, con el objetivo de ir acompañando a estudiantes y familias en cada paso de su proceso de decisión y maximizar el rendimiento de la inversión publicitaria.